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2004年中国博客发展分析报告

发布时间:2018-10-03 22:22编辑:急速飞驰浏览(156)

      2004年,互联网在经历了大起大落后,开始呈现出青春焕发的迹象。其中,以博客为主体的个人化网络应用的发展和普及,推动着互联网进入新的发展阶段,网络越来越成为一个“以人为本”的虚拟社会。

      博客(Blog或Weblog)已经成为目前互联网发展最迅速的新应用之一。博客正在改变组织沟通和社会交流方式。目前,全球参与博客的人数已经达到1000万之众,而且每5.8秒钟,都有一名新的博客加盟进来,很多记者、律师、学者、专家,甚至法官和议员都有了自己的博客网站,形成了独特的博客文化。

      显然,博客的发展对应了全球范围内知识社会来临的背景。博客这种充分发挥个人主导性和积极性的非正式知识管理工具和深度沟通交流的推广,对于我们国家的知识传播、知识扩散和有效提升组织的学习和创新能力,具有更特别的意义。博客的快速增长以及组织机构引入博客应用,有助于推动中国向学习型社会的演进。

      “博客”,译自英文Weblog/Blog,也译作“网络日志”、“网志”或“部落格”等,它是在开放源代码构建平台上的个人信息中心。

      为叙述方便,本文所提及的博客,是指主要以网页帖文形式呈现的、按照时间索引组织的网上出版内容,或称博客站点。专门为博客站点提供虚拟空间和服务的网站,可称为博客托管网站;让人用以构建博客空间、发布博客帖文的软件系统,可称为博客工具;在网络上利用博客工具,创建博客站点,记录网络日志的人(Blogger/Weblogger),称之为博客者。

      2004年,博客呈现出多元化发展趋势。从内容及功能上看,目前的博客包罗万象,由此也衍生出不少相关词汇,但仍可大致分作三类。

      一是以个人或组织内部的记事、表达、交流为主的博客,比如记录个人真实生活的日记,或有共同兴趣的人形成一个博客社区。如“日记博客”(Diaryblog)和记录日常琐碎内容的“小猫博客”(Kittyblog)。

      二是以专业知识为主题的博客,专注于理论学术研究、教育和科技研讨等某一特定领域内容,进行知识过滤和知识积累。如知识博客(KBlog)、语言博客(Linguablog)、法律博客(Blawg)和技术博客(Techblog)等。当然,其中也会存在涉及意识形态的内容。

      三是以新闻时事性内容为主的博客,发表或过滤、转载新闻报道及评论等。比如新闻博客(Newsblogs)。国内比较著名的有“狗日报”等。实际上,不少博客都可能同时包含这三类成分,只不过比例不同;而且,它们互相有可能转变。

      2004年,CNNIC统计数字表明国内网民总数达到9400万。与此相对应,国内的博客数量已经达到300万。由此可见,博客仅仅占网民总数的3%强。也可以认为,大约31个网民中就有1个是博客。

      博客增长速度很快,有数据称,平均每5.8秒就会增加一个新的博客者。根据博客搜索网站Technorati的统计,截至2005年2月,博客数量每5个月便翻一番。过去16个月,其监测的博客网站已经增长16倍,目前达到780万个。这个数字还是严重低估了全球博客的真正增长。主要原因可能是Technorati主要监测英文博客网站,而事实上韩国博客发展堪称全球第一,总量已经超越美国。中国博客也厚积薄发。虽然Technorati已经是目前监测博客网站数量最多、最全面的网站之一,但是,还是只能反映博客快速发展的冰山一角。

      这一点,我们看看Technorati统计的每日博客注册量就可以发现。根据统计,2月份开始每天新增博客大约4万人。而2004年10月份之前,每日增加量只有1万左右。分析认为,增长的主要动力来自雅虎、微软等互联网巨头的推动,比如MSNSpaces,Google的Blogger,美国在线的AOLJournals,和LiveJournal。从这些趋势上看,博客从少数爱好者为主,开始大量吸引主流用户,已经是大势所趋。

      调查显示,国内网民中,约11%的网民是常规的博客阅读者。同时,有规律地进行更新的活跃博客者,共计每天发布博客文章逾30.5万篇,约每小时1.25万篇。

      对于博客者的人群构成,大部分博客者在30岁以下。国外研究显示,逾90%的博客者在13~29岁之间。另有调查显示,近一半的博客由年龄在21~30岁的人创建。下面以博客中国用户情况略作说明。

      根据博客中国于2004年年底在本站针对博客者调查研究,博客中国用户有如下特点:男性用户数目明显高于女性用户(男88.1%,女11.9%);平均用户年龄段为27岁;与普通网民相比,用户已婚比例较大(已婚33.9%,未婚64.1%,其他2.0%),本科以上文化程度居多;行业分布中,IT、教育类人士比例最大;职业分布中,学生、专业技术人员、普通职员、中高级管理人员比例最大;收入分布中,无收入、1001~1500元、3001~4000元比例最大。

      关于博客托管网站的数量,据估计,国内的博客托管网站已超过300个。大部分博客者都使用博客托管网站提供的服务建立自己的博客站点。

      目前,国内大大小小的博客网站,用户从数百人到数十万人不等。博客存在的方式可大致分为三类:一是托管,无须博客者自己注册域名、租用空间和编制网页;二是博客者自建独立网站,有自己的域名、空间和页面风格;三是附属博客,将博客作为某一网站的一个栏目或一个频道,目前一些媒体或商业网站已有这样的举措。多样化的构建形式,也形成了丰富的博客内容、广泛的接触面及影响力。

      博客中国,定位为高科技知识过滤网站,正逐步向社会性、生活娱乐性、教育学习类综合化发展;

      博客动力(),以“激发创造力,为思想加油”为口号,博客动力已经与博客中国合并;

      歪酷博客(yculblog.com),以“记录我们的时代”为口号,内容涉及面较广;

      中国传媒敏思博客(blogms.com),面向媒体从业人员,倡导“自由开放、平等表达、独立思考、宽容仁厚”;

      博客成为新媒体之“新”的根本,不仅仅是形式之“新”,而在于给媒体传播的主流机制和制度上带来了真正的变革。在实践上,超越了旧有的媒体工业运作模式;在理论上,博客突破了拉斯韦尔奠定的以传播者、传播内容、传播媒介、传播对象、传播效果为主干的大众传播学理论框架,对把关人、议程设置等传统传播理论形成挑战。

      2004年,以博客为代表的新媒体开始在国内成长起来。博客的特性非常多,但是本质上将解决当今网络时代媒体产业的三大基本矛盾:①商业化垄断与非商业化自由;②大众化传播与个性化(分众化,小众化)传播;③单向传播与双向传播。

      现在,全世界每天传播的媒体内容,有一半是由6大媒体巨头所控制。媒体的工业化,内容出口的工厂化,都在严重影响其发展。比如,以美联社为例,有近4000名专业记者,每天“制造并出厂”2000万字的内容,每天发布在8500多种报纸、杂志和广播中,把读者当作“信息动物”一样。这种大教堂式的模式主导了整个媒体世界。

      以个人为中心的博客潮流开始有力冲击传统媒体,尤其是对新闻界多年形成的传统观念和道德规范。博客的出现打破了传统媒体为商业垄断力量所左右的局面,更多地满足了人们的非商业化需求。

      博客由个人创建,面向大众传播,解决了大众化传播与个性化传播的矛盾,更好地满足了个性化传播。博客是一种满足“6零”条件(零编辑、零技术、零体制、零成本、零形式、零进入壁垒)的网上个人出版方式,从媒体价值链最重要的三个环节——作者、内容和读者三大层次,实现了“源代码的开放”。并同时在道德规范、运作机制和经济规律等层次,将逐步完成体制层面的真正开放,使未来媒体世界完成从大教堂模式到集市模式的根本转变。

      大众传播的信息走向是单向的、发散的,传播者只是通过媒介同受众发生间接联系。受众一般无法直接即时提问或发表异议。传播者难以得到受众及时的、完整的反馈,除非主动进行系统的调查。而互联网媒体则基于共享理念,更加注重双向交流,突破了大众传播的局限。有时没有反馈是因为根本没有接受,有时接受了也不一定有反馈,但是接受自由,反馈也自由,接受自主,反馈也自主。

      本报告将传媒体制范式的发展归纳为三个阶段:①精英媒体阶段:农业时代,主要特征是信息由少数人生产,少数人消费,小众传播;②大众媒体阶段:工业时代,特征是信息由少数人生产,多数人消费,大众传播;③个人媒体阶段:信息时代,特征是信息由多数人生产,多数人消费,生产和消费界限模糊,个人传播。

      博客是处于第三阶段,即个人媒体阶段的代表,是第一次真正意义的个人传播媒介,第一次全方位综合自我传播、人际传播、组织传播和大众传播等各层次的传播。在这个时期,博客完全以个人为中心,是个人性和社会性之间的博弈,具有“线性—网络”的特征,是线P(Peer to Peer)的传播方式。传播从个人开始,到个人为止!

      博客的功能远远大于传统的大众媒介给出的范畴。博客具有迅捷性、无限性和无权威性,能够实现交互性和个性化、多媒体性和全球性,这种全新整合后的媒介形式绝对不是简单的“大众媒介”或者“人际媒介”所能定义的。

      博客的优势在于能够实现完整性内容积累,网络互动性强,动态更新便捷。发布者使用简单的、基于浏览器的、有模板可供选择的网络发布工具,通过自动化的发布流程,可以发表自行编写的、按照时间顺序和一定的栏目设置排列的内容。博客内容可以以文本、图片及流媒体等各种数据及超链接等形式构成,常表现出流水式的更新状态。博客内容庞杂,其中可以包括个人的日记、文学作品、技术探讨、各类图片及音视频,也会包括一群人基于特定主题或共同利益领域的集体创作,同时也会出现新闻报道及评论,等等。这些内容以时间为索引积累在博客网站,从而构成个人信息中心。

      博客呈现出健康、理性发展的趋势。由于博客是博客者的个人信息中心,博客者需要花费大量时间和精力来经营,因此注重自己跟外界交流的形象。另外,博客者在自己的页面设置、内容选择和栏目安排等方面拥有较大的自主权,因此,相比起传统内容网站有组织、周期严密的内容更新而言,博客的内容体现出更多的个人化、随机性;同时,相对网络论坛的开放与无序性而言,博客又体现出一定的主体性和有序性,并有意识地对外展示博客者更多的真实个人信息。

      总之,博客对于媒体的革命性力量,还处于最初级的萌芽阶段。目前全球博客发展都处于初级阶段,2004年底全球数量达数千万,北美7%的网民有博客,28%的人经常阅读博客,80%以上的人看过博客。中国有500万注册博客。韩国发展最成熟:19~24岁女孩群体中90%有博客。2005年博客将开始进入爆发式的发展,值得我们深刻期许。

      2004年,博客在国内快速超越网络日志的概念,凸现商业价值。对传播而言,它是既能承载大众传播,又能承载组织传播、人际传播的全新传播平台。人类社会迄今为止有过的各种形式、各种形态的传播活动几乎都能在互联网络上通过博客进行,博客实际上已为人类传播活动提供了一个新的天地、新的世界。

      2004年6月开始,博客中国正式商业化运作,提供了博客托管服务,并建立了教师博客和学生博客等一系列独具特色的博客服务。博客中国获得软银亚洲风险投资,同期国内其他几家博客网站也相继获得了投资。BLOGBUS网站在2004年10月获得约20多万美元。中国博客网也在2004年7月获得了来自IDG技术创业投资基金(IDGVC)的第一笔风险投资。

      2004年7月8日猛小蛇创办“狗日报”博客站点,该站点于11月获得“德国之声”电台网站(DWWORLD.DE)主办的“2004国际博客大奖赛”的“最佳中文记者博客奖”,博客在中国从无到有广受国际关注。

      3.博客者竹影青瞳靠出位网络行为,继2003年木子美事件后,再度将博客烧热

      女教师“竹影青瞳”在网上贴出了自己的裸照,给博客这个词汇再度加上了一点特异颜色,她靠出位的网络行为,继2003年木子美事件后,再度将博客烧热。她的博客在网上受到读者关注的同时,也遭到相关网站的封杀。

      2004年末微软就在自己的MSN网站上推出了博客托管服务——MSNspaces。这为年度博客在中国的发展也打下了一个伏笔。目前MSNspaces支持中文,已经有不少MSN用户在微软MSN平台上建立了自己的博客。

      2004年,网易、TOM以及和讯等网站相继推出了博客托管服务,传闻新浪网和搜狐也要开发自己的博客服务。国内网易和腾讯等公司的博客服务已经处于试运行阶段。

      11月25日,时代财富公司推出了“国内十大中文博客托管网站排行榜”,再度引发了人们对“博客现象”的关注和对门户概念、对互联网理想的重新思考。

      2005年,博客发展速度将远远超过2004年,国内网民对博客的认可和期待越来越高。但主流博客应用依然将博客作为个人宣传平台和知识管理工具。国内多数博客发布的内容集中在私人领域线年,中国博客一方面更加关注个人空间,内容私密性会更强,另一方面也会更关注社会生活,加大对公共领域关注程度。

      2005年,博客将沿着多元化发展道路,成为博客者的个人家园。除了文字形式的博客,还会以图片、视频、音频的博客出现。博客形式的自爱、自律使其更具建设性,更便于管理,更具生产力价值。因此,很多组织会进一步加大博客的应用。博客的商业价值将进一步凸现出来,并可能出现商业模式。

      2005年中国的博客网站将会发生大的并购。有可能门户收购博客网站,也可能是博客网站之内互相并购,还可能是博客网站并购其他网站以充实内容。

      2005年,风险投资对博客的关注将会进一步加大。风险投资额有望发生数量级变化,到年底将会产生2000万美金级别的投资。

      2005年,博客将和社会软件深度结合,引领新应用的潮流。其中,博客和网络书签、BT以及Rss聚合的结合,将在2005年整个一年引导互联网应用技术的潮流。

      截至2004年底,博客的群体大部分是学生和女性,2005年这两个群体将会得到进一步扩大,预计人数将超过300万。

      2005年,博客将深度影响传统媒体,澳门上葡京而目前各种大型网站信息的表现形式也会向博客形式趋近。博客是自媒体,将会强烈地影响到门户和传统媒体。

      2005年的博客网络作品以传统方式出版将会成为热门模式,个人先将作品通过博客传播出去,再进行印刷出版的博客印刷将成为个人出版的新形式。

      随着网络游戏在2005年的持续发展,具有创造力的博客可能会对网络游戏良性发展起到重要促进作用。

      2004年,博客商业模式还处于探索阶段,但最终有多家网站获得了投资。2005年,博客商业模式将趋于清晰,会产生更多的赢利点。国内会有多家具有清晰架构的博客商业网站诞生。

      (方兴东,博客中国创始人,清华大学新闻与传播学院博士研究生;张笑容,博客中国市场部经理)