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上葡京:从博客与微博的区别谈社交创新

发布时间:2018-10-05 22:50编辑:急速飞驰浏览(175)

      时至今日,微博依然是很多社交产品争相参考模仿的对象,很多人叫嚣着自己的产品是“图片版”微博、“视频版”微博、“语音版”微博,乃至于大家对微博本身的解释都变得有些模糊了。

      这里,我觉得很有必要分享一下我对微博的几点认识与看法,欢迎大家一起讨论、交流。

      在微博刚刚面世的时候,大众对它不是很了解,于是在宣传和推广上面,便将微博定义为了“140字的博客”。

      而这个“微博”的“微”,从字面意义上来讲,似乎指代的便是“140个字”。

      可仔细分析一下,发现微博与博客的区别哪有这么简单,甚至可以说,微博与博客根本就是两个东西(罗胖附体了?)。

      用户在浏览的时候,对于标题里面的内容是不知道,也就是说这是一个黑箱。而用户在阅读标题便已经产生了预期,这种预期将会带来两种后果,一种是写得不错,另一种,标题党。

      但是这在微博中是不会存在的。在微博中,feed流直接显示内容的全部,140固然是很重要的一个特点,但更加本质的特点是没有标题,这也就是微博之所以能够被“刷”着看的原因。而这个“刷”的动作在传统的博客中是无法实现的,博客用户的操作习惯是点进去,跳出来,再点进去。这种一进一出的动作,每一步都是独立的、不连续的。可以说,博客的封闭性,很差,刚沉浸进去,又得跳出来。

      这就像每个人点开博客之后的首页,往往不是自己关注的朋友们发的博文,而是平台编辑们的精选,而且这种精选是分模块,分版面的,这是一种二次加工后的产物,有点像UGC门户。

      也就是说,虽然同样存在关注关系,但博客并不借助于这种关注关系来实现用户们的“发现”,而是相信自己的编辑,想要通过自己的媒体属性,把那些“好”的东西拿上主页,给大家看。

      每个人在博客时代,都在追求的是一个“上首页”的荣誉,而这在微博时代是不能想象的。这里面存在一个平台与用户间的关系问题,平台是否介入这个“发现”机制,或者讲得更加深入一些,平台是否通过自己的价值观来引导用户的“发现”,而判断这个问题的依据很简单,这个平台是否需要编辑。

      按照“UGC”的角度来讲,对于这些UGC内容,它的发现机制是否也是UGC的。

      这样的行为是对信息的一种“自我补完”,也就是信息的在加工,再创作。这在博客中却不能出现,在博客时代,评论与转载是割裂的。这种割裂,博客本身受限于他的固定格式,是无法融合的。而这又回到了feed流与140字的问题,可以说转发与标题+内容的格式是格格不入的。可以这么说,相比于博客,微博的“短”、“平”、“快”,是从内容到机制,又从机制到内容的。

      前两天一个朋友对我讲,按照twitter、instagram、vine的顺序,接下来的风口就是视频社交、语音社交啦。对此我是不认同的,因为如果想要通过改变媒介形态来复制微博的成功,其实是不合逻辑的。twitter和instagram的成功,一个很必要的条件是,文字和图片都是静态的,是可以放置在feed流中,被人刷着看的。

      而视频和语音这类动态的东西,其实跟博客的形态是一样的,他们都太“重”了,不大可能像微博那样被轻易的阅读继而转发出去。在类微博的视频、语音社交中,在feed流中完成“刷——播放——刷”的动作和在博客中完成“刷——点进——(阅读)——退出——刷”的动作难度是相当的,也就是说,是否能在feed流中完整展现内容的全部,这是一个非常关键的问题。所以我认为twitter和instagram的成功,在视频和语音社交中难以再现。

      轻博客的问题在于,他没有找到博客与微博的本质,硬是要整合微博的传播优势与博客在内容质量上的优势,结果沦为四不像。

      我认为在这里转发机制都还好说,唯一的问题是,轻博客要不要标题?如果要标题,他的feed流该怎么显示?如果不要标题,那他的feed流上要显示多少内容才合适?如果要显示全部的话…………我都不敢接着往下想。

      而当你看到本质之后的又要面临发散的问题,发散出的概念太少或者发散出了数量,但没发散出质量,这样的结果又会在过滤环节全军覆没。

      最后,当你发散出了大量优质的概念,然后从中进行可行性选择的时候,对环境的分析又不足,发散出的概念再好也白瞎。澳门上葡京

      在交互设计中,大家有这样一个共识,完成任务的难度与所需步骤数的平方成正比,而在创新的“三步”,一步走错便是三三得九,正好对应“九败”,由此可见其风险之大。

      如果说微博的成功来源于“140字”的内容全展示Feed流与“转发”所引起的病毒式传播效率,可既没有“140字”限制,也不支持“转发”的朋友圈却对微博造成了很大的冲击。这更是值得大家去深思的。

      事实上,微信不仅没有采纳那些在微博上获得验证的“成功的要素”,也并未作出任何“重大的创新”,它只是在大家大谈特谈140字改变世界,并意图借此来创造”下一个微博“的时候,从手机通讯录、QQ好友入手,稳准狠,直击微博的薄弱环节——社交关系链。可以说,微信与微博,从一开始就在打一场不在同一纬度上的战争。

      如今,当人们将问题从如何打败微博转换为如何打败微信的时候,马化腾的那一句”打败微信的,决不是另一个微信“言犹在耳。如果你们能听进去这句来自”敌方主将“的话,我希望你们别再把子弹浪费在那些”下一个XX“身上了,少侠,趁年轻,还有机会重新来过的时候,换个姿势吧。

      博客巅峰的时候,移动互联网还没有普及,大家上网的习惯还是依靠电脑。随着智能手机和移动时代的到来,大家更多的时候都可以放下电脑,拿起手机,随时随地利用碎片化的时间,完成以前的信息沟通。博客相对微博,显得太过厚重,无论是信息录入还是读取(很难想象谁会拿一个手机码一般博客里那么多的字)。这时候微博的轻文字、instagram的图片社交的优势就显示出来了,无论是信息输入还是信息读取。

      所以,未来的视频社交,语音社交在这一点上都没法跟文字和图片相比,因为不能刷。。当然,微信的短视频是一个很棒的尝试。。。

      如果需要打败微信,那一定是硬件和技术上有了新的突破,就像Web到手机一样,人们的行为开始改变,然后一家公司迅速的捕捉到这一点,并且打败后来跟上的企鹅。

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