澳门上葡京天地会

RSS订阅

澳门上葡京是一个会让人疯狂的娱乐场,它在虚空中流浪和等待被发现之间;在存在与不存在之间....

您现在的位置是:澳门上葡京 > 网络社交 > 国际交流 >

据《华夏时报》记者了解

发布时间:2019-04-13 04:59编辑:急速飞驰浏览(57)

      当外资葡萄酒大举进攻国内市场的同时,国内葡萄酒企业也在努力走出去,只是这条路走得却是很艰难。近日,张裕(000869.SZ)发布称,该公司刚刚控股了法国AdViniSA(以下简称“Advini公司”)旗下的拉颂酒庄。这是继法国富朗多、蜜合花酒庄后,张裕在法国控股并购的第三个酒庄,此前张裕还在西班牙等国家通过收购的方式进行海外布局。

      然而,一路红红火火海外收购的背后真相是,张裕收购的海外酒庄其实还处于亏损状态。在国产葡萄酒市场承压的背景下,张裕近5年多次收购海外酒庄以谋生存突破口,然而海外业务还未成为辅助公司业绩的有力引擎。当自身业绩发展不佳的状态下,张裕为何还要执拗地选择走这条路,令人不解。

      根据上述公告显示,此次海外并购是张裕(000869.SZ)在法国的全资子公司——法尚简式股份公司(以下简称“法尚公司”)拟以股权作价方式出资576.974万欧元,与法国Advini公司的子公司在法国合资成立L&MHOLDINGS公司(以下简称“L&M”)。其中,法尚公司以其持有的蜜合花公司约100%股权出资,持有L&M55%的股权;Advini公司方面以其持有的拉颂酒庄约100%股权出资,澳门上葡京持有45%的股权。

      众所周知,法国在中国葡萄酒市场一直是进口的第一来源国。Advini公司专门从事法国和南非葡萄酒生产销售,旗下有29家酒庄,是法国唯一的葡萄酒上市公司。

      据《华夏时报》记者了解,2013年10月,张裕先是以4379万元收购了法国富朗多家族干邑有限公司;2015年11月,又出资333万欧元收购了卡斯黛乐酒庄公司持有的蜜合花农业公司90%股权。如今,拉颂酒庄已是这家中国最大的葡萄酒企业并购的第三家法国酒庄。

      对于为何要并购3个法国酒庄,张裕总经理孙健曾表示,在海外收购中,张裕收购法国两个酒庄时间比较早,运行下来觉得没有达到良性运转的目标。法国葡萄酒庄管理公司一般都是十几个、甚至几十个酒庄统一管理才可以发挥规模效应,单独管理一两个酒庄一般是要赔钱,即使不赔钱也基本上是不赚钱。如今,张裕在法国拥有3家葡萄酒庄,就能将其集成在一起进行管理,可大大降低人力、采购、物流等运营成本,更好地协同发展,同时盘活现有的投资项目。

      正如孙健所表达的,国内的外国葡萄酒市场竞争异常激烈,没有形成品牌优势的外来葡萄酒,想在竞争中胜出存在很大的不确定性。张裕收购的西班牙爱欧集团,是目前张裕出手收购国外酒庄的最大金额。但收购完成后,原本业绩增长稳定的爱欧集团在张裕管控下却出现亏损。

      目前能查到的数据是,爱欧集团在2013年和2014年营业收入分别为3580万欧元、3593万欧元,净利润分别为117万欧元、137万欧元。但被张裕控股2年后,在2016年财报中,爱欧集团营业利润出现负数,分别为-1624.41万元,净利润为-748.44万元。

      对此,业内认为张裕此时积极布局国外酒庄,在进口产品价格上不具有竞争优势。

      4月2日,记者以电话和短信形式联系孙健,就海外并购酒庄事宜进行采访,但截至发稿前尚未给予回复。

      随着消费环境升级,国内进口葡萄酒市场扩容,大量进口葡萄酒品牌借势抢占市场份额。张裕最初对进口葡萄酒的态度并不宽容,但国产葡萄酒难抵进口葡萄酒消费大势,经济下行、市场遇阻的情况下,张裕选择了顺势而为,而爱欧集团是张裕加码海外业务的重要一步。

      关于张裕加码海外业务动作频频,但业绩表现始终难亮眼的问题,中国食品产业评论员朱丹蓬对此表示,张裕想要在进口葡萄酒市场获得结果,需要长期“待产”。经过近十年的发展,进口葡萄酒市场已经成为红海,但张裕对进口葡萄酒品牌的导入时间很短,且肩负着企业庞大的组织架构,管理以及营销成本要比单一的业务投入高很多。

      “张裕进口产品价格因此不具有竞争优势,想要实现强势增长就需要品牌优势。然而,做好一个品牌无法一蹴而就,需要时间沉淀。此时,张裕产品价格和品牌优势不成比例。近几年内,张裕进口葡萄酒业务很难实现强势发展。”朱丹蓬说。

      《华夏时报》记者梳理财报发现,张裕公司的营业收入经过2012-2014年的持续下滑,从60亿元下降到41亿元,直到2015年取得11.8%的正增长达到46亿元。同时,2011-2015年毛利率从76%下滑到67%,净利润率从30%下降到21%左右。

      2016年2017年迎来两年的业绩转好后,好景不长,又在2018财年上半年公司实现营业收入28.28亿元,较上年同期的27.67亿元上涨2.21%,归属上市股东的净利润为6.36亿元,较上年同期的6.70亿元下降5.11%。

      中国进口葡萄酒市场早在10年前就已经开始发展,张裕并不是第一个吃螃蟹的人。在中国消费者青睐国外红酒的大背景下,张裕试图“借海出船”收购外国酒庄,对企业核心竞争力实现了一定程度的提升。据了解,2017年,张裕提出将继续实施以葡萄酒为主、多酒种全面发展的战略;集中发展自产中高档葡萄酒和白兰地,并加大进口酒营销力度。

      但张裕需要面对的不仅是消费升级,其所代表的国产葡萄酒无论是在品牌、价格还是宣传层面,都弱于进口葡萄酒。有业内人士分析,“国产葡萄酒大多都是定位中低端,主要市场在二三线城市,大多数葡萄酒公司都未能真正完成品牌升级。除此之外,由于经营问题导致的人事变动、整合等方面的问题,使得战略失败。归根结底就是没能很好地抓住酒水升级的趋势。”

      50万股民看呆!控制权不要了 大股东400亿“卖掉”格力电器!董明珠接盘?

      A股三大股指全线收跌成交超万亿 化工板块逆市掀涨停潮 北向资金净流出37.89亿

      50万股民看呆!控制权不要了 大股东400亿“卖掉”格力电器!董明珠接盘?

      A股三大股指全线收跌成交超万亿 化工板块逆市掀涨停潮 北向资金净流出37.89亿

      A股三大股指全线收跌成交超万亿 化工板块逆市掀涨停潮 北向资金净流出37.89亿

      50万股民看呆!控制权不要了 大股东400亿“卖掉”格力电器!董明珠接盘?

      东方财富网发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关。东方财富网不保证该信息(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实,不对您构成任何投资建议,据此操作,风险自担。