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网麦传媒:“纸媒投放社交传播”——支付宝的

发布时间:2018-10-02 23:48编辑:急速飞驰浏览(55)

      “报纸这种传统媒体太落伍了,没人会看。”“网上追热点太难了,根本不好结合。”“又没什么节日,怎么做营销啊?”“我倒是自己造了个节日,可是消费者不买账啊。”以上这些想法,是不是很多企业做营销宣传时脑海中都会出现的念头?

      事实上,如何做好一场营销的确是一个让人头疼的问题。但是最近,支付宝推出的“支付宝城市周”活动让人眼前一亮。纸媒连续投放造势,新媒体社交平台广泛传播升温,一套组合拳下来不禁让人感叹营销真是一门艺术。

      这一周,支付宝到底做了什么?首先,它瞄准的是传统纸媒,在很多城市影响力最大的报纸上支付宝包下了两个半版,先用一句挑衅语气吸引读者的关注,再用另外半版做一个大反转,让人不经赞叹这个转折太巧妙了。例如在武汉这座城市,报纸上前半版写的是“武汉还是个重工业城市”。后半版接上的却是“吗?不,武汉发展自有轻重”。澳门上葡京支付宝很好的抓住了群众对自己城市的感情。用转折的方式完美地契合了“支付宝城市周”的活动。

      如果这样戛然而止,那么这个营销活动很显然还不够吸睛。在纸媒引起关注之后,支付宝立刻就利用新媒体开始继续升温传播。例如微博KOL,支付宝利用一个350万粉丝的微博大号按照报纸上宣传的格式也模仿发布了一个成都版本的,引起了广泛讨论,并取得了数千的转发量,进一步扩大了营销效果。

      纸媒投放,社交传播,已经成为互联网时代下平媒纸媒与网媒整合的经典打法。从实际中看效果更是凸显。充分利用纸媒优势,再结合新媒体平台的优势,或许就能为企业和品牌带来更棒的传播价值与最终利益。这也是支付宝这次活动给企业带来的启示。而营销作为一门艺术则需要更专业的企业整合策划。