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语聊社区的基础职能

发布时间:2019-04-08 11:23编辑:急速飞驰浏览(165)

      当然90后的词眼还未退去时,95后、00后大军已经成为了社交网络的中坚力量。算一下,即使是95年出生的人,到现在也是20岁了,正是上大学的年纪;即使是00年出生的人,到现在也是15岁了,正是上中学的年纪。

      而95后、00后这两个区段,恰恰是青少年用户最猎奇、最叛逆,最敢于尝试的一个年龄。他们渴望得到异性的关注,又善于表现自己。最关键的是,在80后看来一些不可思议的玩法,对他们来说就是家常便饭。

      某种程度上讲,95后、00后用户的渗透,给了陌生人社交软件一个自然生长的土壤。从最初的校园交友,到今天的“约炮神器”,互联网在拉近社会个体的同时,也加剧了社交网络的混乱程度。

      实际上,社交网络从诞生之初,澳门上葡京就做的是陌生人社交。理论上,熟人之间是不存在社交的,因为相互已经认识,他们需要的不是社交平台,而是即时通讯软件。比如Facebook,作为社交平台,它最吸引人的点,其实在于接触到现实中可能永远也接触不到的陌生人。

      即便这个陌生人是你朋友的朋友,那也同样是陌生人。所以,社交网络诞生的根基,就是陌生人社交。如今,社交网络“维系老朋友、结识新朋友”的职能已被分化,前者由微信、Whatsapp、Line等IM软件取代;后者则被一系列被扣上“约炮神器”帽子的软件取代。

      陌陌开了这类软件的先河,也是如今唯一一家做成功的陌生人社交平台。2014年底,陌陌在纳斯达克IPO,如今市值24亿美元。月活用户超过8000万人,注册用户超2亿,陌陌被冠以了“微信第二”的称号。

      而“约炮神器”一词,便是从陌陌模式中引爆的。在陌陌之后,微聚、遇见、友加等产品也相继问世。这算是陌生人社交平台的第一梯队。其后,简单的陌生人搭讪模式已经不能满足用户,以语音电话为核心的社交平台出现。

      如比邻、桔子热线、陪我等,这算是第二梯队。这类软件的核心逻辑,是以声会友。与第一梯队的产品相比,其最大的特点是提升了交友的效率,比如通过匿名电话,可以随机接通一位异性用户。这要比陌陌单纯的依靠文字去搭讪,然后等待回复的效率高得多。

      勉强归入第三梯队的,是探探、陪我high以及美丽约之类的软件。这些软件深谙“约炮神器”之精髓,产品逻辑简单粗暴,直接看颜值选人。其中探探在国外的同行Tinder,曾一度火爆欧美市场。

      而无论社交平台是搭讪型的,还是语聊型的,亦或是颜值型的,都面临着一个问题:如何留住95后,以及00后用户。这些用户,不仅对陌生人社交软件接受程度最快,在3~5年之后,他们将成为无可争议的中坚力量。届时80后、90~95年之间的用户,其价值将有所下滑。

      陌陌的手段是,建立各种群组,实际上就是在移动端重构了百度贴吧。这种玩法其实比较奏效,它成功创建了用户粘度,在“搭讪”之外赋予了平台第二层价值。至于探探等软件,其粘度完全决定于用户的新鲜感。一般来说,在其平台结识的双方,很大概率都会转移到微信等第三方软件。

      对于比邻、桔子热线,以及陪我等语聊社交平台来说,如何吸引用户、尤其是女性用户,来接受这样一种过于直接聊天方式是个问题。毕竟,拿起手机随意呼叫一个陌生人,并与其维持好朋友关系,对任何人来说都是一个挑战。

      桔子热线想出的办法是,为女性用户设立收费特权。这样,女生在语聊时,可以向男性用户收费。独创的收费模式,一方面给了女性用户下载软件的理由,一方面也解决了男多女少的尴尬局面。与其他平台不同的是,受收费模式的影响,桔子热线。

      其后,另外一款竞品陌声也推出了女生收费特权。此类模式,不仅解决了用户的留存问题,也为男性用户提供了更直接的“搭讪”手段。不出意外,接通率几乎是100%。这看上去是一个很完美的方案。

      但问题也随之暴露,比较严重的有如色情电话服务。在给女生赋予收费特权后,语聊社交原本基于原始冲动或排遣寂寞而诞生的初衷,被覆盖上了一层商业气息。直白来讲,设置了收费模式的女生,其实很大程度是冲着赚钱来的。

      一些盗取网络美女头像,而为男性用户提供陪聊服务的账号也是屡见不鲜。从这个层面看,语聊软件同样面临着9158这样的秀场平台,存在的暧昧经济带来的尴尬。所以这也是打了一个擦边球。

      为了“洗白”自己,9158的CEO傅政军曾表示,他们会把全盘用户数据拱手交给公安部门,以示其在打击色情方面的积极性。桔子热线的CEO徐伟凡也认为,陌生人社交平台的监控一定要做到位,虽然这可能侵犯用户隐私,但他们绝对不会去打擦边球。

      为此,桔子热线今后会把语聊社区进行分类,比如情感热线、职场热线,甚至创业热线等。通过分类,一能实现更好的监控,二能按照兴趣进行用户分流,避免整个社区都弥漫着“电话色情”的气息。

      “总而言之,语聊社区的基础职能,是帮助人们kill time,解决寂寞问题。”桔子热线CEO 徐伟凡表示,“但如果用户之间愿意去建立暧昧的联系,只要不是太出格,我们不会干预。”

      接下来,陌生人社交往哪个方向走,恐怕没人能够回答。就连这些社交软件自己,也是在摸石头过河。但有一点可以肯定,那就是用户越来越倾向于简单粗暴的社交方式,直截了当说明心意,使男女双方各有所得,将成为这类软件的基石。更多广告观点请继续关注广告门户网。

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